市场营销 案例分析试题

2019-04-06 15:29 作者:产品案例 来源:www.kb88.com

  我国最大的现代化皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋的品牌定位“法雷诺”,高档女鞋为“梵诗蒂娜”,都市前卫男鞋为“百思图”,都市前卫女鞋为“亚布迪”,工薪族男女鞋为“好人缘”。...

  我国最大的现代化皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋的品牌定位“法雷诺”,高档女鞋为“梵诗蒂娜”,都市前卫男鞋为“百思图”,都市前卫女鞋为“亚布迪”,工薪族男女鞋为“好人缘”。2002年森达皮鞋的市场占有率达31%,其中“百思图”进入全国皮鞋品牌前10名,三星对组织管理进行创新变革 适,“好人缘”销售100万双,“梵诗蒂娜”占据了国内95%的高档主流商场。

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  知道合伙人金融证券行家采纳数:3168获赞数:130512007年心理学硕士毕业,从事市场研究与分析工作多年,善于营销市场研究分析、数据分析等向TA提问展开全部差异化市场品牌策略吧。含义就是根据不同的细分市场,分别推出适应不同消费者需求的产品。

  原因 也很简单:随着现在市场竞争越来越激烈,产品的同质化现象很严重,而消费者的需求却有很大的差异,因此,为了能够使公司立于不败之地,唯有不断的深入了解消费者市场,并对市场进行细分,然后选择有价值的细分市场,并针对不同的细分市场推出满足不同顾客价值的产品或服务,正如案例中的针对高档、都市白领、大众不同消费群体推出的不同定位品牌

  展开全部1.森达集团所采用的是品牌统分策略。品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下,采用一个或多个品牌,从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化,企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。

  2.品牌是整体产品概念的重要组成部分,品牌统分策略的决策是企业制订市场营销策略时所不可忽视的。品牌不仅具有区别产品的作用。而且具有向消费者传递信息和提供价值的功效,因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而,品牌作用的发挥则有赖于企业采用的品牌统分策略。熟悉各种品牌统分策略的特性。灵活地加以使用。会起到事半功倍的效果,在激烈的市场竞争中处于有利地位。森达集团采用分类品牌也可以区别不同质量水平的产品,以满足广大顾客的需求。